伴随着互联网以迅雷不及掩耳之势进入人类的工作生活，基于互联网的盈利模式的探索就层出不穷。电子商务、互联网接入、门户形成了最早和最成熟的三大盈利模式。在这三大模式下，分别成就了亚马逊、美国在线和雅虎三个互联网时代的新贵。中国的新浪、搜狐、网易都以雅虎的门户模式起家，成为了中国网络时代的代表。

但是三大门户网站登陆纳斯达克之后，很快遭遇了互联网泡沫的破裂，好在随着短信的崛起，门户网站渡过了互联网的寒冬，并乘胜追击，逐渐形成了比较固定的短信、游戏、新闻广告三驾马车拉动的综合门户网站盈利模式。

但是一个建立在短信、游戏、新闻基础之上的网站还能算的上是门户网站吗？在我看来，所谓的门户，就是说这个网站是一个互联网使用者进入互联网世界的起点和入口。无论是开始的雅虎还是新浪、搜狐、网易，最初的网站主体都是有一个综合搜索引擎和网站分类表构成，而新闻、游戏、邮箱等只是做为一个装饰和补充。把互联网世界比做一个大型市场的话，门户网站就是矗立在市场门口的导游图，每个想在市场中购物的消费者会通过导游图去发现自己想去的地方。但是，现在所谓的门户网站更象一个超级市场，它的主要功能不再是做为市场的指导，而更希望消费者就地购买。尽管导游的功能还在，但是导游图前面却堆积了太多的物品，而导游图某种程度上变成了广告板，成为了一个企图左右消费者购买意向的“托”。

而所谓门户网站的首页，更恰当的说是自己的网站超市的门户，而不是整个互联网世界的门户。

这无意中给GOOGLE、百度等专业搜索网站留出了一个新的空间，当消费者更愿意在更广阔的空间以自己的眼睛去发现、比较、甄选自己需要的信息的时候，GOOGLE们提供的客观搜索结果无疑具有更大的价值。

对于一个成熟的网民来说，对互联网的使用分为两类，一类是确定性的需求，比如聊天、论坛、专业知识的获取，一般的网民会在一段时间的寻找、比较之后，驻扎在一个比较固定的网站。一类是不确定性的需求，比如更新的新闻、价格的比较等，他希望客观的搜索到相关的信息。对于第一类需求，综合性的门户网站以比较多的频道和资源可以吸引大批网民的关注，而对第二类需求，传统的门户网站的能力则日渐力有不逮。

互联网提供了人们获取信息的便利性，但是海量的不断更新的信息也带来了信息使用上的困惑。即使是使用搜索功能，那些有可能经常被使用的词汇的搜索给出的信息也是越来越庞大和芜杂。所以从用户的角度，对搜索的需求变得越来越多样和个性化，这些都需要做为门户的网站可以提供更加综合、多样的搜索模式，这正是门户真正长久的被需要的功能所在。

也许该是综合性的门户网站去掉门户两字的时候了，综合性网站做为互联星空中的一个耀眼的明星而存在，而不再兼做指路的向导，因为用户对导航的需要变得立体而多样，甚至说纯粹，这些都不适合挤占在综合网站庞杂的信息超市里面。随着互联网时空的爆炸、膨胀、裂变和凝聚，所谓的综合性网站也应该寻找自己的定位而不是什么都做，做明星就不要再兼做经纪人，否则不但是顾此失彼，也有失公正。